Publicidad online después de la actualización de Apple iOS 14. ¿Cómo?


Joost Schut

Joost Schut

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El marketing es un mundo acelerado y el hecho de que el cambio siempre está al acecho es quizás la única constante que existe. Notamos esto nuevamente, con la perspectiva de la actualización de Apple iOS 14. Por lo tanto, la publicidad en línea a través de Facebook, Instagram y Google Ads es un poco diferente.

Debido a la actualización, verá una ventana emergente en la que puede indicar que otorga explícitamente permiso a las aplicaciones para rastrear lo que hace. Por lo tanto, las personas que no dan permiso para esto ya no pueden ser seguidas a través de Facebook, por ejemplo.

Solo un ejemplo simple: presentamos a Simon. Simon es un invitado alegre que le gustaría mudarse a Amsterdam. Durante las horas de trabajo está un poco en Facebook, porque sí, el trabajo y la vida privada están un poco más mezclados estos días. Mientras se desplaza, su mirada capta un anuncio: hermosos apartamentos de alquiler, ¡exactamente donde prefiere vivir en Ámsterdam! Hace clic en el anuncio, va al sitio web y deja sus datos. Nada de qué preocuparse, ¿verdad?

Pero espera, hoy más temprano apareció esa ventana emergente. Simon no dio permiso y cuando hizo clic en el anuncio en Facebook, fue imposible seguirlo. Pensarías, bueno, Simon hizo clic donde queríamos que hiciera clic, ¿verdad? ¿Cual es el problema?

De hecho la hay. Los especialistas en marketing vivimos de los resultados. Por supuesto, no puede simplemente lanzar contenido y anuncios al mundo y quedarse atrás, sin medir si tiene un efecto. Y es precisamente que medir ahora se ha vuelto más difícil o por decir lo menos: no completo. ¿El anuncio que Simon dibujó en esas hermosas casas en Amsterdam? ¡Ahora parece menos efectivo de lo que realmente era!

El hecho de que los especialistas en marketing y los anunciantes ya no sepan cuántas conversiones genera una campaña es una cosa, ¡pero Facebook tampoco lo sabe! Optimizar una campaña también es más difícil para el algoritmo y nos estamos alejando más de casa. ¿Un grupo de retardadores? Éxito con eso.

¡Qué historia tan negativa, lo siento! Afortunadamente, lo mejor del cambio continuo es que te hace muy flexible. Incluso ahora hay muchos trucos con los que nos pusimos manos a la obra de inmediato. Registrar dominios, configurar la API de conversiones y ese tipo de jerga. También nos consolamos con la idea de que empresas como Facebook quieren asegurarse de que la publicidad siga siendo atractiva. Después de todo, ese es su modelo de ganancias.

Así que en Brightlot continuamos felices: ¡continúe con esas solicitudes de campaña! ¿Sabes ahora también qué temas acechaban en nuestras cabezas?)

PS Personas también se merece un final feliz: Simon ahora vive feliz en su nueva casa en Ámsterdam. No hemos podido rastrear, pero es bueno para la historia.