Social media (Facebook en Instagram) benchmarks zijn zeer interessante indicatoren om de prestaties van online advertenties te bepalen. Indien er geen plan is, geen afspraak over wat een goed resultaat is, zal er van nature minder drive zijn om een bepaald resultaat ook echt te halen. Simpel gezegd: voor een nieuwbouw verhuur project is het (campagne) doel 500 inschrijvers realiseren. Dit simpele uitgangspunt geeft heel veel richting én een stok achter de deur om dat ook echt te realiseren.
Geen doel, geen inzicht
Benchmarks werken op een vergelijkbare manier. Door de prestaties van de advertenties te analyseren en vergelijken gaat de kwaliteit van campagnes omhoog. Daarnaast geeft het inzicht in trends van de meest succesvolle advertenties. Bij Brightlot benchmarken we niet alleen met onze eigen campagnes, maar kijken we ook naar de concurrentie. Om dit proces juist uit te voeren is het zaak om secuur te werk te gaan en het volgende stappenplan te volgen:
- Definieer doelstellingen
- Identificeer de belangrijkste prestatie-indicatoren
- Selecteer concurrenten of benchmark bedrijven
- Verzamel en analyseer de resultaten
- Ontwikkel actieplan en voer verbeteringen door
- Vergelijken & evalueren
Benchmarks
Per campagne doelstelling zijn verschillende benchmarks gekoppeld. Zo zijn er aan lead campagnes de gemiddelde doorklikratio (ctr), gemiddelde kosten per klik (cpc), gemiddelde conversieratio en gemiddelde kosten per conversie gekoppeld en bij traffic campagnes wordt alleen de gemiddelde doorklikratio en de gemiddelde kosten per klik gemeten.
Tips van Brightlot
Voor hulp bij jouw online (marketing)campagnes staan wij met veel plezier voor je klaar. Om je alvast een beetje op weg te helpen geven we graag wat tips:
- Bepaal campagnedoelstellingen;
- Verhoog de conversie ratio door gebruik te maken van een krachtige landingspagina;
- Zorg ervoor dat de mobiele versie van je website ook optimaal werkt;
- Stop relatief veel tijd in sterke call-to-actions;
- Gebruik verschillende type content/advertenties: video’s, meerdere afbeeldingen of de carrousel modus in de ads manager zijn.
En last but not least, experimenteer doormiddel van het KICK-IT model: Kennis – Idee – Creatie – Keuring – Inzichten – Terugkoppeling.
